Paola Aldaz
Sobre el conferencista
Innovación, branding estratégico y transformación digital
Exvicepresidenta de Mercadeo en Mastercard para Colombia y Ecuador. Directora de Marketing en Coca-Cola. Responsable de Marketing en Disney.
Paola Aldaz es una reconocida ejecutiva con más de 20 años de experiencia liderando procesos de innovación, marketing estratégico y transformación digital en compañías globales como Mastercard, Coca-Cola y The Walt Disney Company. Su trayectoria se ha caracterizado por conectar el negocio con las emociones, transformar marcas en experiencias y generar resultados reales a través de estrategias creativas y centradas en el cliente.
Ha liderado equipos en Múltiples industrias, desde el consumo masivo hasta el entretenimiento y la tecnología, consolidándose como una figura clave en el ecosistema corporativo de América Latina. Hoy comparte su experiencia como conferenciante internacional, profesora universitaria, autora y consultora en branding, innovación y cultura empresarial.
Experiencia corporativa destacada
Paola Aldaz Desde sus inicios en consultoría estratégica, Paola colaboró con empresas como Renault, Car One, Mastercard y Visa, donde demostró una habilidad única para identificar oportunidades de mejora en marketing y operaciones. Su curiosidad por el mundo del contenido y las audiencias la llevó a unirse a The Walt Disney Company, donde lanzó Radio Disney en español y lideró la integración de plataformas de negocio de streaming en América Latina.
Posteriormente, fue parte del equipo directivo de The Coca-Cola Company, gestionando más de 18 marcas. En su rol como Directora de Innovación para LatinCenter, desarrolló una plataforma de Liquid-Food en alianza con embotelladores como Femsa y Arca, impulsando nuevas estrategias de comercialización y expansión en retail.
En 2015 asumió el cargo de Chief Marketing Officer en Mastercard para Colombia y Ecuador, donde posicionó la marca en tres ejes clave:
- B2B: Relacionamiento con 37 bancos y 7 fintechs
- B2P: Alianzas como UEFA y Priceless Cities
- B2B2C: Campañas dirigidas a clientes finales
Su trabajo fue decisivo para aumentar la adopción de medios electrónicos de pago y elevar el posicionamiento de Mastercard como marca innovadora y cercana.
Durante sus últimos años en Mastercard, Paola Aldaz fué Vicepresidenta de Desarrollo de Negocios, liderando estrategias de crecimiento en toda la región.
Emprendimiento e innovación
En 2020 se convirtió en Chief Innovation Officer y CEO de la agencia DDB, posicionándola como una de las más relevantes del sector publicitario, gracias a su capacidad para integrar creatividad, tecnología y visión de negocio.
En 2023 fundó Zota Ztudio, un equipo especializado en ejecución de innovación estratégica y marketing conectado con los resultados de negocio. Desde allí, acompaña a organizaciones en sus procesos de transformación con una visión data-driven, ágil y profundamente humana.
Formación y pensamiento académico
Paola Aldaz tiene una Maestría en Antropología y Políticas Públicas Aplicadas, que le permite integrar la comprensión cultural y social a su visión de marca. Es autora del libro “BrandExponential”, una obra sobre el futuro de las marcas en la era digital, relanzada en 2023 con enfoque en branding contextual, sensorial y emocional.
Es también profesora universitaria en innovación y marketing en instituciones como:
- Universidad de los Andes
- Universidad ICESI
- CESA
- Universidad del Rosario
- EXMA (América Latina)
- Se necesita (México)
- INCAE (Costa Rica)
- Escuela de Publicidad de Miami (EE.UU.)
Desde estos espacios, comparte su visión con nuevas generaciones de líderes, conectando academia, empresa y propósito.
Conferencias destacadas
✔ Branding Exponencial: Cómo construir marcas vivas, sensoriales y relevantes en la era digital
✔ Innovar es Ejecutar: Claves para llevar la innovación del PowerPoint al punto de venta
✔ Marketing con sentido: Cómo conectar el negocio con la emoción, el propósito y la rentabilidad
✔ De corporativo a startup: Lecciones de transformación para líderes que no quieren quedarse atrás
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