Paola Aldaz Biere
Sobre el conferencista
Las marcas no se construyen en PowerPoint. Se construyen en la cancha
Paola Aldaz Biere: la conferencista que convierte la innovación en resultados reales
Hay un momento que define a muchas organizaciones: el instante en que el plan estratégico —perfectamente construido, bellamente presentado— se enfrenta a la realidad operativa y simplemente no pasa. No es un problema de ideas. Es un problema de ejecución. Es exactamente ese quiebre el que Paola Aldaz Biere lleva más de dos décadas ayudando a resolver, primero desde adentro de las multinacionales más exigentes del mundo, y hoy desde el escenario como conferencista internacional de referencia en innovación, branding y transformación digital en América Latina.
Paola Aldaz Biere es ejecutiva, autora y keynote speaker con presencia en Colombia, Argentina, México, Costa Rica y Estados Unidos. Es Premio Mejor Marketer de América Latina 2018, reconocida como Woman to Watch 2017, y autora del libro BrandExponential, obra de referencia para líderes de marketing e innovación en la región. Su formación combina lo estratégico con lo humano: es Magíster en Antropología y Políticas Públicas Aplicadas, lo que le permite leer las marcas como fenómenos culturales, no solo como activos comerciales.
Su trayectoria corporativa no es decorativa. Es la columna vertebral de su credibilidad como conferencista. Inició su carrera en consultoría estratégica trabajando con marcas como Renault, Car One, Visa y Mastercard en Argentina, donde desarrolló desde temprano una capacidad poco común: detectar oportunidades de crecimiento y convertirlas en acciones concretas con impacto en el negocio. Esa habilidad la llevó a The Walt Disney Company, donde lideró el lanzamiento de Radio Disney en español e integró plataformas de negocio vinculadas al ecosistema de entretenimiento y streaming en América Latina. Allí entendió algo que hoy es el centro de su mensaje: las marcas que perduran no venden productos, crean experiencias emocionalmente relevantes.
Su paso por The Coca-Cola Company profundizó esa visión. Como directora de Innovación para LatinCenter, gestionó un portafolio de más de 18 marcas y desarrolló una plataforma de Liquid-Food en alianza con embotelladores como Femsa y Arca, impulsando nuevos modelos de comercialización y expansión en retail. Fue en esa etapa donde Paola consolidó su metodología: innovación no como experimento, sino como sistema de ejecución.
En 2015 llegó el capítulo que más define su perfil como conferencista: asumir como Chief Marketing Officer de Mastercard para Colombia y Ecuador. Desde ese rol lideró simultáneamente tres frentes estratégicos: la relación B2B con más de 37 bancos y 7 fintechs, las alianzas globales B2P con UEFA y Priceless Cities, y las campañas B2B2C orientadas al consumidor final. Su gestión fue decisiva para aumentar la adopción de medios electrónicos de pago y consolidar a Mastercard como una marca cercana, innovadora y culturalmente relevante en la región. Posteriormente ascendió a Vicepresidenta de Desarrollo de Negocios, liderando estrategias de crecimiento regional y expansión del ecosistema digital.
En 2020 asumió el desafío de liderar DDB como Chief Innovation Officer y CEO, integrando creatividad, tecnología y visión de negocio en una de las agencias más reconocidas del mercado. En 2023 fundó Zota Ztudio, su propio estudio de innovación estratégica y branding orientado a resultados, desde donde acompaña a organizaciones que necesitan crecer sin improvisar, transformarse sin perder coherencia.
Como conferencista, Paola Aldaz Biere ha presentado en escenarios de alto exigencia como EXMA América Latina, INCAE Costa Rica, el Congreso IIA Colombia, la Escuela de Publicidad de Miami y eventos corporativos de empresas como Mastercard, Coca-Cola y otras multinacionales líderes. Es profesora universitaria activa en la Universidad de los Andes, ICESI, CESA, Universidad del Rosario y UCEMA, conectando permanentemente academia, empresa y propósito.
Sus conferencias están diseñadas para audiencias que no necesitan motivación genérica. Las necesitan los líderes, equipos comerciales, gerentes de marketing e innovación que deben tomar decisiones estratégicas en entornos de alta incertidumbre. Paola no habla de lo que está de moda: habla de lo que funciona, por qué funciona y cómo ejecutarlo. Entre sus charlas más contratadas:
- Branding Exponencial: Cómo construir marcas vivas, sensoriales y culturalmente relevantes en la era digital.
- Innovar es Ejecutar: Las claves reales para llevar la innovación del PowerPoint al punto de venta.
- Marketing con Sentido: Cómo conectar emoción, propósito y rentabilidad en una misma estrategia.
- De Corporativo a Startup: Lecciones concretas de transformación para líderes que no quieren quedarse atrás.
- BrandExperience: La nueva economía de las marcas que se sienten, no solo se ven.
Lo que transforma Paola Aldaz Biere en su audiencia no es entusiasmo temporal. Es criterio estratégico duradero: la capacidad de ver el negocio con otros ojos, tomar mejores decisiones y ejecutar con claridad en contextos de cambio permanente.
