Luis Zarruk
Sobre el conferencista
Experto en Cash Management, Estrategia y Juntas Directivas, Autor best seller en gerencia financiera
Luis Zarruk es uno de los referentes más sólidos y experimentados en estrategia financiera, generación de caja, productividad y gobierno corporativo en Colombia y Latinoamérica. Con más de 35 años de trayectoria, primero como vicepresidente financiero y luego como presidente de compañías manufactureras, ha construido una reputación impecable basada en un principio simple, contundente y profundamente real: las empresas viven o mueren por su caja.
Este enfoque no es teoría; es experiencia de campo. Como presidente de Tejidos Sintéticos de Colombia S.A. (TESICOL), lideró procesos de transformación cultural, modernización operativa e internacionalización que permitieron a la organización sobrevivir a crisis económicas, competencia importada y fluctuaciones del mercado que hubieran puesto en jaque a muchas empresas del sector. Bajo su liderazgo, TESICOL no solo resistió, sino que creció, se volvió más líquida, más ágil y más estratégica.
Hoy, Luis Zarruk es miembro de más de 40 juntas directivas en diversos sectores, donde actúa como un faro de lucidez empresarial. Su aporte no es cosmético ni decorativo: facilita decisiones críticas, ilumina puntos ciegos y ordena la conversación de alto nivel en torno a lo que realmente sostiene una compañía: la generación sostenida de caja, la liquidez inteligente y las estrategias que protegen la supervivencia del negocio en tiempos de incertidumbre.
Su enfoque es integral y práctico. No llega con fórmulas genéricas ni con teorías de moda, sino con una capacidad extraordinaria para conectar operaciones, ventas, costos, flujo de caja, estrategia y cultura organizacional en una visión que convierte a las juntas directivas en espacios de verdadero pensamiento empresarial. En un entorno saturado de métricas vanidosas, Zarruk devuelve el foco a lo esencial:
Ventas es vanidad. Utilidad es sanidad. Caja es realidad.
Una voz autorizada en gestión financiera, productividad y estrategia
Además de su trayectoria ejecutiva, Luis Zarruk es autor de varios libros que hoy son lectura obligada para empresarios, emprendedores, directivos y consultores:
- El pez muere por su boca y las empresas por su caja (Editorial Planeta): un best seller empresarial que ha transformado la mentalidad financiera de miles de negocios y ha sido presentado en escenarios como FILBO, cámaras de comercio y encuentros de gerentes. Su mensaje ha sido respaldado por líderes como Simón Borrero (CEO de Rappi) y ejecutivos de Bancolombia, Terpel y el sector cooperativo, como se observa en los testimonios del dossier del Grupo Planeta Testimonios final.
- El cangrejo que olvidó echar reversa (Intermedio Editores): una colección de parábolas, anécdotas y lecciones de vida que combina sabiduría empresarial con reflexiones humanas, citada por figuras como Gonzalo Gallo, Cecilia María Vélez (exministra de Educación) y Antanas Mockus.
- Una máquina generadora de efectivo (Universidad Externado de Colombia): un libro que reúne conceptos clave de teoría de restricciones, flujo de caja y decisiones gerenciales eficientes.
- Lecturas en Gerencia Financiera (Universidad Santo Tomás): un análisis profundo para profesionales que buscan dominar costos financieros y decisiones críticas de inversión.
- Productividad y Participación (Cámara de Comercio de Bucaramanga): un estudio pionero sobre círculos de calidad y participación organizacional, adelantado décadas antes de que el concepto se volviera tendencia en América Latina.
- Las canciones de nuestra Colombia: una obra de recopilación cultural que demuestra la amplitud intelectual y la sensibilidad del autor más allá del mundo empresarial.
Experiencia aplicada a Juntas Directivas
Luis Zarruk entiende el gobierno corporativo desde la realidad de las empresas, no desde el protocolo. Su aporte a las Juntas Directivas se caracteriza por:
- Lectura rápida del negocio y de sus riesgos estructurales.
- Enfoque estratégico en caja, liquidez y crecimiento sostenible.
- Capacidad de ordenar conversaciones complejas y alinear intereses de socios, directivos y operación.
- Visión empresarial humanista, donde las decisiones financieras se integran con el talento, la cultura y el propósito.
- Acompañamiento directo al presidente o gerente general para fortalecer su proceso de toma de decisiones.
- Diseño de estrategias para resucitar cajas moribundas, optimizar precios, aumentar productividad y mejorar indicadores de flujo.
Su frase más citada en conferencias, entrevistas y libros resume su pensamiento:
“La utilidad es una opinión. La caja es un hecho.”
Este enfoque orienta su participación en juntas directivas, donde ayuda a las empresas a minimizar riesgos, tomar decisiones con mejor información y garantizar su sostenibilidad en entornos cambiantes.
Una figura respetada por empresarios, académicos y expertos internacionales
Los testimonios presentes en el dossier de Grupo Planeta Testimonios final incluyen voces de alto nivel como:
- Simón Borrero, fundador y CEO de Rappi
- Sylvia Escovar, ex presidenta de Terpel
- Dr. Tom Hunsaker, Harvard Business Review & MIT Sloan
- Pedro Elías Marun, CEO Grupo Meyer
- Fabio Méndez, CEO Grupo MPI
Todos coinciden en su capacidad para simplificar lo complejo, traducir la gerencia financiera a decisiones prácticas y transformar la mentalidad empresarial desde la raíz.
Un consultor que combina teoría, calle y humanidad
Luis Zarruk escribe desde la experiencia real. Ha vivido crisis, recuperaciones, reinvenciones y resurrecciones corporativas. Eso le da autoridad, y también empatía. Es cercano, claro, directo, y sabe que detrás de cada empresa hay personas, miedos, oportunidades y sueños.
Su trabajo no es abstracto: es práctico, accionable y profundamente humano.
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